2012寒冬前置当前，中国已经成为全球最大的家电制造业中心和创新中心，正在成长为全球家电业规模最大的消费市场。在全球一体化的市场竞争背景下，中国家电业与全球保持着高度的一致，同样面临着“内外交困”的巨大压力。
    在国内市场上，家电企业的日子也不过好。房地产政策的趋紧调控以及以旧换新、节能惠民等刺激政策纷纷退出，市场早在2011年上半年便开始步入了“持续下跌的通道”。进入2011年10月份以来，国内家电企业的销售开始遭遇下跌甚至停滞。家电企业的“裁员潮”、“高层变动”、“中小公司重组”等一系列重大事件在2011年年底提前上演，旨在为2012年市场竞争卸下包袱。
    奥维咨询研究院院长张彦斌表示，“当前，支撑家电刚性需求增长的因素依然存在。首先，两年来政府保障房的开工总数量超过2000万套，‘十二五’期间还将有3000万套，这一市场带来的家电新增需求是以前没有的。其次，全国的城镇化进程还在进一步加快。未来城镇每年会增加800万到1000万户家庭。此外，还应该看到结婚潮的延续。从1986年到1991年是中国人口的最后一个生育高峰，1200人群步入适婚年龄段。这对于高端家电的消费拉动非常明显”。
    内忧外患之下，国内家电企业对于2012年发展走势判断，出现了两种不同的论调。一种认为，“未来2—3年内中国家电业都将在低谷运营，2012年只是开始，2013年还会更加糟糕，企业必须要学会裸泳，否则很难前行”。还有一种观点指出，“寒冬在给一些中小企业或体质不健康企业造成灭顶压力的同时，还会释放出一部分市场空间，这无疑将会成为大企业扩大市场份额的好机会”。
    2012年，国内家电业只有“家电下乡”这一政策在延续，此前盛传的“平板电视、变频空调、太阳能热水器”等节能家电产品的补贴，也一直停留于前期的可行性方案调研过程中，并没有明确具体的出台时间表。不过，转变经济发展方式是今后的经济重点，特别是低碳发展、节能减排将是家电业的重中之重。2012年不排除国家会针对一些节能家电推出节能补贴，从而在刺激市场需求的同时，推动家电的节能转型。

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