今年以来，由京东商城掀起的价格风暴几乎没有停止过。上半年，为了迎战京东，亚马逊、苏宁易购、天猫、优购等电商平台纷纷宣布拿出总数超过10亿元的补贴参战，可没等大家喘口气，刘强东又强势喊话了，在其微博中，甚至不客气地对其团队说，“从今天起，谁的价格不是最低，谁走人！”尽管业内分析，各家电商大打出手，不过是为了抢夺一个IPO的指标，然而此前成功上市的当当显然已经被价格战拖累，毛利率持续下降，从去年的13.8%下降到最新一季的10.5%。而刘强东晒出的京东上半年业绩报告也不容乐观，销售额同比增长超过120%，但净利润为负。
    天猫方面称，7月底开始，天猫将分时段推出包括双十一在内的若干大型营销活动，10亿元补贴将由天猫自己掏钱，“避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战买单。”这句颇让人玩味的话，似乎是在影射此前媒体报道中提到的被供应商抱怨挤压利润空间的京东商城。可以预见的是，随着下半年国庆节、双十一、双十二、圣诞等购物高峰依次来临，电商圈的价格战将更加惨烈。
    毫无疑问，天猫下半年重头戏还是一年一度的双十一网购狂欢节。2011年双十一网购狂欢节天猫创造单日33.6亿商业纪录。天猫方面表示，目前已经开始着手筹备今年双十一网购狂欢节。整体规模、参与的品牌数、商家数、对消费者优惠力度、服务质量保障等各方面指标都将再创新高。