传统零售商们对“触电”持保守态度有其背后的原因。据中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，已有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店。但是据其预计，今年仅能完成350亿元左右的销售额，不到整个网络零售额的5%。
　　据业内人士透露，传统零售商们谨慎“触电”主要有三方面的担心。首先是线上销售可能会对线下造成冲击；其次是资金问题，自建电子商务网站耗资巨大，一个电子商务网站的投入至少需几百万甚至上千万元的资金。此外，他们还担心做得不够专业，由于缺乏电商经营经验、电商人才，一些企业会选择收购或代理运营来规避风险。
    虽然，苏宁和国美已拉开了电商大战的序幕，但大多传统零售商对 “触电”仍十分谨慎。一些企业至今处于观望态度，如茂业集团早在2009年就提出开通网上购物业务的计划，但至今仍未见动作；华润万家也只是在香港试水电子商务业务，在内地还将以线下开店为主。而太阳百货负责人则表示，目前并无涉足电商的打算，其重心继续放在现有实体店的经营上。

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