当下，传统企业纷纷登陆电商谋求发展之时，一些早早试水电商并取得成功的纯电商品牌企业，却选择逆流而上，打造实体店，将线上业务向线下延伸。佛山电商领域的领军企业西伍服饰，便是之一。西伍服饰董事长石松表示，目前该公司的两家线下实体店正在整修之中，希望通过探索线下经营模式。
佛山近年来涌现出西伍服饰、心尚卫浴等只专注于网销渠道的纯电商品牌。以西伍服饰为例，从2008年创建品牌以来，5年间，企业的年销售额从数十万，上升到数千万。
然而，进入今年，纯电商品牌发展遭遇了一些瓶颈。今年3月份以来天猫的促销活动中，纯电商品牌的势头逐渐式微，传统品牌愈发强劲。大多数纯电商品牌在线下的支撑度，相比传统品牌有不小的差距。导致纯电商品牌在售后服务、产品设计、品牌推广等方面较弱。
随着电商的高速发展，现在纯电商企业获取一个客户的成本达到80-100块，这比三四年前，高了十倍。而且，纯电商企业品牌建设“在顾客心目中，如果少了线下渠道的支持，很难真正形成品牌感。”
纯电商品牌拓展线下是市场发展的必然趋势。实体店的定位是体验店，主要是作为一个平台，跟客户进行互动以及进行品牌展示。
以网络团购起家的家居建材装修纯电商平台齐家网，也宣布收购东方家园部分门店，并计划于2015年前开出100家线下体验店。消费者还需要去鉴别真伪，需要了解最真实的产品信息，这就需要线下的体验店来补充。电商仍将坚持线上为主的发展思路，线下发展是辅助。
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