2012年，垂直电商是极其悲剧的一年，有的关门，有的转型，而2013年截至目前为止的一系列电商融资数据，垂直电商又成为投资行业的热门。这一系列戏剧性变化，让“垂直电商”再次成为风险投资领域点击率较高的词汇。那么垂直电商是真的“起死回生”了，还是寻找到了新的出路，梳理垂直电商一年的生存轨迹，一条坎坷之路呈现了出来。
2012年下半年，投资市场的环境变得恶劣起来，大量资金逃离，受创最大的当属垂直电商，不再受VC青睐，包括凡客等电商网站销售规模相比上年同期出现下滑，与此同时，天猫、京东、苏宁易购、腾讯电商又掀起了一阵阵价格战，抢夺电商行业已经萎缩的蛋糕，玛萨玛索、初刻正寻求出售，曾经资本宠儿好乐买也传出与苏宁洽谈并购，转做自有品牌的B2C企业乐淘也陷入转型阵痛期，红孩子被苏宁并购，乐淘宣布转型为品牌电商。
随着传统市场进入到互联网时代，垂直电商竞争不断加剧的情况下，“做大规模—获得融资—再做大规模—再获取融资”，这条传统的融资模式慢慢被淘汰，资金也是摆在中小电商面前的一个问题。以前的模式一段的被更新，要怎么挖掘新的模式生存下去，是当时垂直电商不得不面对的残酷。
垂直品牌的“美丽说”大朴网获得鼎晖创投首期百万美元的投资，京东商城完成7亿美元的D轮融资，梦芭莎完成D轮5500万美元的融资……进入2013年，垂直电商仿佛活过来了，从1月至今，融资频频光顾垂直电商。据易邦动力消息称，2013年一季度电商共发生62起融资，而据投资中国等多家业内网站，公开可查到的电商融资也有十多起，而艾瑞咨询统计数据显示，2013Q1中国中小企业B2B电子商务总营收规模为46.2亿元人民币，同比增长20.6%，环比增长3.8%。与2012年同期相比，中小企业B2B电子商务总营收规模呈增长态势，增速略有放缓。显然，电商又成了最热的投资行业之一，而社会化电商、食品类电商成为了这轮投资潮的青睐标的，比如米折网、口袋购物、齐饮网等都获得了投资，它们是今年开局的新亮点，也给其他的垂直电商带来了一点启发。
其实垂直电商分为渠道型垂直电商和品牌型垂直电商，刘强东口中一定会死的垂直电商指的是渠道型，而今年获得融资的垂直电商品牌型占主导位置。以获得鼎晖创投首期百万美元投资的大朴网为例，属于品牌家纺，典型的垂直类品牌电商。曾经创办库巴购物网，并最终将其卖给国美的王治全认为，在现在的市场环境下，新的渠道电商已经没有太多机会，未来电商的机会将主要集中在品牌电商领域。
据介绍，去年年初以来，由于投资人难以看到电商盈利或上市带来回报，因此对电商投资越发谨慎。在这样的背景下，不少“小而美”的品牌电商开始崭露头角，获得风险资本关注和青睐。与此同时，4月17日上午，苏宁易购执行副总裁在微博上发布了418战书，同时附带一条长微博，字里行间流露出两个意思。第一，向传统电商宣战，将与传统电商死磕到底;第二，加速线上线下融合，深化云商模式，在业界看来，投资界和大电商一系列的动作反映出投资者更加务实的投资路线。
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